Werbespot als Fernsehtext Rutilius Taurus Aemilianus -- Patterns of Enculturation in

-- Patterns of Enculturation in Communal Society / KING

Zur Aktualität von Dovifats Frühwerk / Ruß-Mohl

Diese quantitative Tatsache ist aber nach wie vor ohne umfassende qualitative

Hessen -- 38

Werbespot als Fernsehtext Rutilius Taurus Aemilianus -- Patterns of Enculturation inWerbespots sind in den Fernsehtext integriert und nicht lnger als "auerhalb" zu verstehen. Sie sind zu beschreiben in ihrer Verflechtung mit Textsorten der ffentlich rechtlichen und privaten Sender. Eine publizistisch diskursanalytische Einordnung steht am Anfang der Untersuchung. Spots zeigen die Funktionen des Audiovisuellen, mitunter verdeutlichen sie diese: TV Spots sind aktuell, kommerziell, populr und alltglich wie der Fernsehtext im