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Strategische Geschäftsfelderweiterung deutscher Zeitschriftenverlage Rutilius Taurus Aemilianus Es werden Empfehlungen erarbeitetDie deutsche Medienlandschaft durchlebt wegen des rapiden technologischen Fortschritts und vernderter konomischer Realitten eine Phase strukturellen Wandels, der auch die Zeitschriftenverlage vor neue Herausforderungen stellt. Die Erweiterung bestehender Geschftsfelder um neue Erlsquellen stellt dabei eine zentrale Aufgabe dar, wurde in der Vergangenheit jedoch zumeist eher opportunistisch und wenig systematisch betrieben. Die Herleitung und