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Herausforderung an innovatives Pharmamarketing im Zeitalter wachsenden Consumer Empowerments auf dem deutschen Arzneimittelmarkt formatIsbn:Softcover - 9783838695075 Jahrbücher' unter Johannes Conrad: MaterialsammlungInhaltsangabe: Einleitung: Der deutsche Gesundheitsmarkt hat in den vergangenen Jahren einige Vernderungen erlebt. Diese Vernderungen erfolgten einerseits auf der gesetzlichen Ebene, wie z. B. im Falle des Gesetzes zur Modernisierung der gesetzlichen Krankenversicherung (GMG). Andererseits fanden auch auf mentaler Ebene auf Seiten der Verbraucher nderungen statt. So hat sich ein verstrktes Bewusstsein fr die eigene Gesundheit entwickelt und Patienten